超七成觀眾給出5星好評，話題討論熱度保持增長勢頭……日前，懸疑劇《黑暗榮耀》第二季(以下簡稱《黑暗榮耀2》)全集上線，持續(xù)升溫的流量讓背后的播出平臺奈飛出盡風(fēng)頭，不僅口碑上獲得了豆瓣開分9.3分、超七成觀眾5星好評的成績，話題度方面也有60余條相關(guān)詞條接連登上微博熱搜榜單。不過此番爆紅于網(wǎng)絡(luò)，對于觀眾與奈飛而言其實并不陌生，2021年，奈飛曾憑借《魷魚游戲》的走紅，實現(xiàn)新用戶增量超217萬，亞太地區(qū)也成為獲取新用戶最多的區(qū)域，奈飛股價還隨著網(wǎng)劇的熱播而上漲。2022年，亞太地區(qū)仍是奈飛重要的用戶增量市場，在亞太地區(qū)的持續(xù)動作和在內(nèi)容端的深入布局，不難看出奈飛進(jìn)一步擴(kuò)大影響力的野心和決心，但同樣的流量密碼還能在奈飛的運(yùn)營下奏效多久，還要打上一個問號。
《魷魚游戲》之后再出爆款
曾在2022年12月開播的《黑暗榮耀》，曾連續(xù)兩周穩(wěn)坐奈飛熱度C位，成為奈飛全球十大電視(非英語)領(lǐng)域TOP 1，網(wǎng)站還一度因觀眾的涌入而宕機(jī)。3月10日，《黑暗榮耀2》全季8集一次性釋出，上線奈飛，再度收獲話題度與口碑的雙贏。
(相關(guān)資料圖)
據(jù)豆瓣，《黑暗榮耀2》由安吉鎬執(zhí)導(dǎo)，金銀淑編劇，宋慧喬、李到晛等主演。第一季的市場表現(xiàn)顯然讓奈飛對《黑暗榮耀2》的播出充滿信心，該劇上線前，奈飛曾公開表示，服務(wù)器已經(jīng)為應(yīng)對大批觀眾的同時線上觀看而做好準(zhǔn)備。但北京商報記者注意到，仍有不少觀眾表示網(wǎng)站出現(xiàn)了無法播放、檢索卡頓的問題。
播放量走高的同時，《黑暗榮耀2》口碑出爐，豆瓣開分9.3分，截至記者發(fā)稿，約11萬觀眾參與評分，超七成給出五星評價。
與此同時，上線三天《黑暗榮耀2》幾乎“霸榜”微博熱搜，超60條相關(guān)詞條接連登上熱搜榜，其中9條閱讀量破億次。
此番爆火對于許多熟悉奈飛的觀眾而言并不陌生。2021年，《魷魚游戲》播出后風(fēng)靡全球，不僅直接帶來了超217萬的新用戶增量，還帶動奈飛股價上漲。
頻頻布局亞太市場
年報顯示，亞太地區(qū)的用戶增量已成為奈飛用戶增長的主要力量。其中，2022年Q4財季奈飛在亞太地區(qū)的流媒體付費(fèi)會員用戶達(dá)3802萬人，上年同期為3263萬人；新增會員數(shù)為180萬人。而Q3財季內(nèi)，奈飛新增付費(fèi)會員有46%來自亞太地區(qū)。而《魷魚游戲》帶來的會員增量，多數(shù)由亞太地區(qū)用戶貢獻(xiàn)。
“本土化的自制劇在時間成本和投資成本方面無疑是更高的，但奈飛已經(jīng)用多部作品的走紅向外界證明了，這是流媒體出海的必經(jīng)之路。”導(dǎo)演趙霞如是說。
在《王國》《魷魚游戲》到如今的《黑暗榮耀2》之外，《魷魚游戲》第二季不久前發(fā)布了首張宣傳海報，預(yù)計2023年底或2024年上線。
韓劇之外，奈飛也在加碼日本市場。據(jù)此前報道，日本動畫工作室Studio Colorido已與奈飛達(dá)成多部電影協(xié)議。
而在中國市場，據(jù)三體宇宙官方微博，三體宇宙、游族集團(tuán)與奈飛三方在2020年便已達(dá)成協(xié)議，將聯(lián)合開發(fā)制作《三體》英文系列劇集，《三體》原著作者劉慈欣與英文譯者劉宇昆將共同擔(dān)任該系列劇集的制作顧問。2022年下半年，奈飛版《三體》第一季首支片花發(fā)布，在當(dāng)時引發(fā)熱議。
劇評人蔣穎認(rèn)為，奈飛在亞太市場的動作，相當(dāng)于在對這塊布局尚未成熟、可開發(fā)用戶規(guī)模龐大的地區(qū)進(jìn)行的定制化出品。
內(nèi)容賽道步步為營
內(nèi)容與用戶規(guī)模的雙料強(qiáng)者奈飛在全球堪稱流媒體巨頭，但頭把交椅究竟能落于誰人手中，還難下結(jié)論。2022年Q1財季，奈飛會員數(shù)量現(xiàn)近年來首次下跌，環(huán)比減少20萬人。同時，年報顯示，2022財年全年歸屬于股東凈利潤44.92億美元，同比下降12.2%。
奈飛的進(jìn)擊路上，還有迪士尼這位不可輕視的對手。公開數(shù)據(jù)顯示，奈飛與迪士尼旗下的流媒體平臺“迪士尼+”最新全球用戶量分別為2.3億、1.6億。
“奈飛的領(lǐng)先，從某種方面來講是得益于掌握了先機(jī)?！蓖顿Y分析師高嘉談到，迪士尼在內(nèi)容儲備和IP開發(fā)方面優(yōu)勢明顯，而內(nèi)容端的短板也是奈飛近幾年用戶增量放緩、后勁不足的原因之一，不過，奈飛顯然認(rèn)識到了內(nèi)容端的問題。公開資料顯示，奈飛曾于2022年透露，計劃未來數(shù)年在內(nèi)容上開支大約170億美元。
除此之外，流媒體市場正面臨群雄爭霸。不僅有ABC、CBS等傳統(tǒng)電視臺入局，還有科技巨頭蘋果推出的Apple TV+、索尼旗下的Crackle、影視娛樂巨頭環(huán)球影業(yè)的Peacock，完成了公司合并的華納兄弟探索公司亦是不容小覷的勁敵。
對于未來在亞洲市場的布局和平臺發(fā)展的更多規(guī)劃，北京商報記者聯(lián)系奈飛方面，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
蔣穎指出，通過拉新、提升會員費(fèi)從而尋求營收增長，是一種存量經(jīng)營，總有飽和的一天，需要主動尋找新的增量。奈飛需要持續(xù)推出有吸引力的劇集，進(jìn)而基于現(xiàn)有爆款內(nèi)容IP拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，促進(jìn)付費(fèi)會員留存。
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責(zé)任編輯：Rex_13
