本文來源：時代周報 作者：胡天祥
曾擔任皮阿諾家居(002853.SZ)形象代言人的李云迪，被前者告上法庭。
近日，皮阿諾家居與李云迪及其父親李川合同糾紛案件新增送達公告，因被申請人李川、李云迪下落不明，中山市第一人民法院依規(guī)定送達民事裁定書及財產(chǎn)保全情況告知書，并對被申請人李川、李云迪名下價值333萬余元的財產(chǎn)采取保全措施。
(資料圖片)
一名皮阿諾高管人士對時代周報記者表示，目前該案件已經(jīng)達成和解，“具體細節(jié)要再了解”。
“下落不明其實是個很泛的概念，打電話不接，寄資料不收，法院就可以說‘下落不明’。即便能聯(lián)系上當事人，但如果對方不收資料的話，法院為使程序更規(guī)范，也會以此理由進行公告?！币晃粓?zhí)業(yè)律師告訴時代周報記者，財產(chǎn)保全則是民事手段，就是凍結(jié)對方的財產(chǎn)，防止財產(chǎn)轉(zhuǎn)移。
圖片來源：視覺中國
李云迪商業(yè)價值縮水
2021年1月，皮阿諾家居宣布李云迪為品牌形象代言人，助力公司中高端品牌推廣。
“皮阿諾的英文名稱就是PIANO（鋼琴），與李云迪的國際鋼琴大師基因完美契合，這兩種顯性基因結(jié)合讓我們相見恨晚，可謂是天作之合！”簽約儀式上，皮阿諾相關(guān)負責人如是介紹雙方合作的緣由。
2021年10月21日晚，平安朝陽針對李云迪嫖娼事件進行了通報。此后，李云迪商業(yè)價值大幅縮水。
當日晚間，中國音樂家協(xié)會亦發(fā)布聲明，取消李云迪中國音樂家協(xié)會會員資格。
截至2021年10月21日，李云迪已代言或有商務廣告合作的品牌包括認養(yǎng)一頭牛、廣汽豐田漢蘭達、長城汽車、京東PLUS、東風日產(chǎn)、勞力士、三星折疊屏Z Fold2、卡薩帝、皮阿諾、美嘉電鋼琴、仰大公學、巴黎歐萊雅高端線金致臻顏系列、阿道夫海洋絲緞系列、TOM FORD 中國區(qū)品牌摯友、海倫鋼琴等。
其中，皮阿諾、長城汽車與廣汽豐田均于2021年才與李云迪開展合作。
2021年10月22日，皮阿諾家居官微發(fā)文，宣布已終止與李云迪的一切品牌合作關(guān)系。文中稱，皮阿諾家居一直以高要求為消費者提供獨創(chuàng)產(chǎn)品和服務，品質(zhì)不妥協(xié)，對于代言人形象也絕不容忍有任何污點。
對此，一名上市家居企業(yè)中層管理人士告訴時代周報記者，李云迪事件肯定會有損企業(yè)的品牌形象，但企業(yè)本身并沒有錯。
該人士認為，企業(yè)選擇代言人，除了要做好前期摸底工作，也要時刻留意與該明星相關(guān)的輿情，以便第一時間做出反應。
利潤虧損背后的年輕化嘗試
皮阿諾家居成立于2005年，是一家主要經(jīng)營櫥柜及全屋定制家具的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的A股上市公司。
2017年，皮阿諾成功上市，成為櫥柜行業(yè)首家A股上市企業(yè)。
2021年，皮阿諾全年實現(xiàn)營收18.24億元，同比增長22.10%，歸母凈利潤-7.29億元，較同期減少470.05%?？鄢嬏嵊绊?，歸母凈利潤為2.66億元，同比增長35.02%。
上述上市家居企業(yè)中層管理人士告訴時代周報記者，皮阿諾在家居行業(yè)屬于前十的存在，但是規(guī)模和前三名有一定差距，尤其去年受累于地產(chǎn)行業(yè)下行，利潤方面并不是特別理想。
近年來，皮阿諾調(diào)整營銷策略，向年輕人靠攏。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，和李云迪合作為皮阿諾年輕化戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)。
在年輕化的基礎(chǔ)上，皮阿諾制定了“全渠道獲客成為關(guān)鍵，新零售助力行業(yè)創(chuàng)新升級”的營銷策略。
皮阿諾2021年業(yè)績報告指出，隨著消費者的購物習慣逐漸發(fā)生改變，純線上購物以及線下純購買模式已不再能滿足消費者獲得服務和體驗的需求，尤其是目前家居消費主力軍的80、90后不僅關(guān)心商品的性價比、耐用、服務等指標，還關(guān)心產(chǎn)品背后的社交體驗、價值認同和參與感。
對此，皮阿諾提出新零售戰(zhàn)略即是以消費者為中心進行引導，以數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷，以服務體驗為內(nèi)在的泛零售的模式。
3月30日，皮阿諾品牌管理總部舉辦了品牌賦能發(fā)布會，探討年輕人社交平臺抖音、小紅書、一兜糖等平臺的營銷方法。
