一年“綁架”140只流浪貓以后，兔兔爸從沒想過(guò)他會(huì)開家寵物醫(yī)院，“綁架代替購(gòu)買”深入人心的一年多后，他竟會(huì)被寵物醫(yī)院“收編”。他定點(diǎn)救治小貓的醫(yī)院院長(zhǎng)多次邀請(qǐng)他“入伙”，在接連拒絕三次后，在面臨第四次抉擇時(shí)，兔兔爸沒有再說(shuō)“不”。
一個(gè)在全網(wǎng)擁有千萬(wàn)粉絲的萌寵博主，為什么“斥資”做實(shí)體？而這個(gè)實(shí)體又是醫(yī)院？這個(gè)“逆向行為”讓很多人不解。
兔兔爸的解釋并不讓人意外，“之前沒同意單純是覺得寵物醫(yī)院不賺錢，但你一旦拋開賺不賺錢這個(gè)設(shè)定，就覺得這家寵物醫(yī)院，對(duì)我，對(duì)我救助的小貓，對(duì)很多養(yǎng)貓的主人，都很有存在的必要?！?/p>
在想清楚這其中的利弊以后，兔兔爸欣然接受了院長(zhǎng)的邀請(qǐng)。今年2月份開始啟動(dòng)，經(jīng)歷了三個(gè)多月的籌備后，“貓德動(dòng)物醫(yī)院”正式開張了。
這家寵物醫(yī)院的存在使兔兔爸的救助行為形成了一個(gè)“閉環(huán)”。他救助小貓，拍成視頻講故事，通過(guò)接廣告盈利，再拿賺到的一部分錢開寵物醫(yī)院，兔兔爸認(rèn)為這是一個(gè)正向的循環(huán)。
“所以我越做越開心，事情也越做越大?！边@也或許是兔兔爸能堅(jiān)持并且不斷從中汲取創(chuàng)作養(yǎng)料的秘訣。
網(wǎng)紅的影響力不容小覷，尤其是有了兔兔爸在萌寵界的美譽(yù)度加持，醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)情況大大超出預(yù)期，甚至絕育手術(shù)的排期已經(jīng)到了一個(gè)星期以后。
“缺人、缺醫(yī)生、缺助理?！币幌氲结t(yī)院的經(jīng)營(yíng)，兔兔爸全是“幸福的煩惱”。
萌寵博主轉(zhuǎn)戰(zhàn)“線下”
“本喵叫兔兔”是兔兔爸的網(wǎng)名。很多人不知道，這個(gè)在全網(wǎng)擁有千萬(wàn)級(jí)粉絲的萌寵博主坐標(biāo)地是濟(jì)南。2019年，他養(yǎng)了一只英短藍(lán)白貓，因?yàn)閷偻?，他就給小貓取名“兔兔”，“兔兔爸”的稱謂也就由此而來(lái)。
記者上一次跟兔兔爸見面還是一年前，那時(shí)的他剛通過(guò)“綁架代替購(gòu)買”的系列短視頻吸粉百萬(wàn)。在濟(jì)南高新區(qū)的一間辦公室里，他講述著如何從兔兔爸變成“貓圈頭號(hào)綁匪”的故事。
那時(shí)，他剛剛在萌寵博主界“初露端倪”，面對(duì)突如其來(lái)的流量、粉絲以及諸多MCN機(jī)構(gòu)拋出的橄欖枝，他抵制住了誘惑，并且早早地給自己立下一個(gè)原則，就是不接受第三方的個(gè)人、社會(huì)捐助。
一年以后，記者與他在“貓德寵物醫(yī)院”見面，此時(shí)，兔兔爸的全網(wǎng)粉絲量已經(jīng)翻倍，達(dá)到了全網(wǎng)千萬(wàn)粉絲。依然在做流浪貓救助的他選了一個(gè)新“賽道”。
6月1日當(dāng)天，兔兔爸熱情地帶記者參觀了剛剛營(yíng)業(yè)的“貓德動(dòng)物醫(yī)院”，一層是前臺(tái)、洗護(hù)區(qū)、就診區(qū)和化驗(yàn)區(qū)，二層則是住院處、手術(shù)室和彩超室，配備了超聲刀等設(shè)備。其中，兔兔爸特別講解了一臺(tái)pcr核酸檢測(cè)儀，它可以對(duì)貓瘟等病毒攜帶做檢測(cè)。
二樓的住院處有一間房是隔離區(qū)，里面是有傳染病的小貓，而在最內(nèi)側(cè)的一間，則是兔兔爸的專屬區(qū)域，里面住著他“綁架”來(lái)的小流浪貓們。兔兔爸很驕傲地說(shuō)，因?yàn)橛辛诉@個(gè)“小天地”，他上個(gè)月一口氣“抓”了40多只小貓，成功送養(yǎng)了30多只。
他形容這樣“瘋狂”的原因是有了面積更大的“中轉(zhuǎn)站”，與之前把流浪貓們暫時(shí)安置在辦公室相比，這里顯然更能讓他發(fā)揮。
每一只小貓的籠舍外都有一個(gè)名牌，如果牌子上寫著“兔爸”，那么就是兔兔爸的小貓。雖然他是醫(yī)院的股東，但他的小貓?jiān)谶@里治療也是需要交費(fèi)的。
“有兩個(gè)好處吧，一個(gè)是我們記賬方便，二就是這樣的話，醫(yī)護(hù)人員也能同等對(duì)待這些流浪貓?！彼f(shuō)，他會(huì)給每一只“抓”來(lái)的小流浪貓取一個(gè)名字，也希望它們以后都能貓生幸福。
說(shuō)話間，一只三花小貓“喵喵”地叫著，兔兔爸打開籠子，摸了摸它的頭，小貓立馬就不叫了，還做出了享受的表情?！八芸蓱z的，在大明湖景區(qū)抓到它的，那時(shí)候它的腿已經(jīng)受傷了?！彼f(shuō)，但即便是這樣，小貓還是很親人，很信任人。
“貓德動(dòng)物醫(yī)院”開業(yè)了
說(shuō)到這里，兔兔爸也不由地講起了入股這家動(dòng)物醫(yī)院的初衷。
原來(lái)，兔兔爸之前救助流浪貓有一個(gè)定點(diǎn)的醫(yī)院，那里的楊院長(zhǎng)不僅熱心救助也很肯定兔兔爸的行為。久而久之，兔兔爸就成了寵物醫(yī)院的超級(jí)大客戶。
“要不要一起開一家寵物醫(yī)院？”打從去年起，楊院長(zhǎng)便提議。
兔兔爸再三拒絕了。他專注于線上，考慮到現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，他認(rèn)為開一家實(shí)體店并不算“上選”，“說(shuō)白了，就是不賺錢?！?/p>
今年2月，楊院長(zhǎng)第四次發(fā)出邀請(qǐng)后，兔兔爸才同意，他認(rèn)為是自己想明白了賺錢以外的事。
“首先是我本身就有這方面的需求，我每個(gè)月都要往寵物醫(yī)院送好多小貓，有一家自己的醫(yī)院，雖然也一樣花錢，但至少是協(xié)議價(jià)的協(xié)議價(jià)?！彼f(shuō)，其次是去年一整年，有140多只小貓從他這里被領(lǐng)養(yǎng)，這些小貓面臨著絕育、免疫等其他方面的醫(yī)療需求，面對(duì)市場(chǎng)上魚龍混雜的寵物醫(yī)院，他希望能有一個(gè)收費(fèi)合理、專業(yè)的貓?？漆t(yī)院?！懊看稳櫸镝t(yī)院，不用再做大量無(wú)用的檢查。”
他們很快在濟(jì)南高新區(qū)敲定了店面位置，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的籌備，“貓德動(dòng)物醫(yī)院”開業(yè)了。
很多粉絲慕名而來(lái)，而兔兔爸也做到了充分寵粉，免費(fèi)提供水和零食，以及相對(duì)合理的定價(jià)。
“這家醫(yī)院從一開始就打上了我的烙印吧，受網(wǎng)友們的監(jiān)督，它也注定不能太貴?！蓖猛冒謱?duì)于寵物醫(yī)院與自己IP的捆綁可能帶來(lái)的影響早就做了心理準(zhǔn)備，“要把持住底線，應(yīng)該就不會(huì)有大問(wèn)題。畢竟白的不能被說(shuō)成黑的?！?/p>
在魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，博主們一著不慎便會(huì)被扒出“利益熏心”而人設(shè)崩塌，在巨大的誘惑下，兔兔爸把不接受捐助當(dāng)做“保持本心”的底線，“畢竟我不拿別人的錢，他們也不能對(duì)我指手畫腳?！?/p>
兔兔爸的“出圈”并非一日之功，早在2019年，他便開始嘗試拍攝短視頻，只是那時(shí)他還是個(gè)拿短視頻當(dāng)朋友圈的“網(wǎng)癮少年”。因?yàn)橄矚g小貓開始養(yǎng)“兔兔”，便愛屋及烏地幫助流浪貓。
愛心的幫助是以金錢作為保障的。兔兔爸選擇接品牌商的廣告，讓小貓出鏡，讓它“自食其力”地賺回醫(yī)藥費(fèi)。
“不過(guò)我覺得有了醫(yī)院，還是束縛了我的創(chuàng)作?！蓖猛冒终f(shuō)，“因?yàn)樨埐辉谖遗赃吜?，我現(xiàn)在辦公室可無(wú)聊了，我昨天還在說(shuō)，現(xiàn)在把辦公室的貓都放到醫(yī)院照顧了，很無(wú)聊，我都不愿來(lái)辦公室了?！?/p>
兔兔爸說(shuō)，雖然作為醫(yī)院的股東，但他出現(xiàn)的次數(shù)也不多。“在醫(yī)院管理方面我是個(gè)外行，我不插手?！蓖猛冒重?fù)責(zé)品牌，而他所提到的品牌就是“貓德學(xué)院”，寵物醫(yī)院的名字也是由此而來(lái)的。
救助還會(huì)繼續(xù)做下去
說(shuō)起“貓德”的由來(lái)，這要回溯到一年前，那時(shí)流浪貓們的根據(jù)地還在兔兔爸的辦公室，兔兔爸就把幾只不怎么聽管教的小貓單獨(dú)放在一個(gè)籠子里，那段時(shí)間一個(gè)電視劇熱播，其中的“男德學(xué)院”給了他靈感。把貓擬人化，兔兔爸突發(fā)奇想，于是就有了“貓德學(xué)院”的名號(hào)。很多調(diào)皮搗蛋的小貓經(jīng)過(guò)“貓德學(xué)院”的教育經(jīng)歷，就變得“給擼給抱給親親”，這個(gè)“貓德”也就由此保留了下來(lái)，也成了兔兔爸視頻中的一個(gè)梗。
但這個(gè)情況被一只取名為“3號(hào)樓”的流浪貓打破了，因?yàn)樗恢辈环肮芙獭?，在絕育后兔兔爸把它放歸了。
雖然“3號(hào)樓”被放歸了，但有它形象的漫繪卻留在的“貓德動(dòng)物醫(yī)院”。
這其實(shí)是改變了兔兔爸救助以來(lái)的一個(gè)理念，是他第一次將救助的流浪貓放歸。
“原來(lái)我們總覺得給流浪貓一個(gè)家是它們最好的歸宿，但其實(shí)我們沒考慮過(guò)它是不是愿意?！彼f(shuō)，小貓雖然不會(huì)說(shuō)話，但它可以用行為來(lái)表達(dá)。
從最初的單純救助，到現(xiàn)在成為一個(gè)有流量，有影響力的萌寵博主，兔兔爸覺得自己變化不大，“創(chuàng)作瓶頸？我沒有。”他興致勃勃地說(shuō)，“我總是有新的想法，基本上隔上一段時(shí)間就有新的內(nèi)容，新的故事出現(xiàn)。
“我到現(xiàn)在還是挺滿足的。”兔兔爸說(shuō)，這次采訪他依然不想露臉，理由還是怕有粉絲圍觀他“綁架”小貓，這樣會(huì)讓小貓害怕，不“上鉤”了。
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