新華社北京12月26日電 新聞分析：“百年老字號(hào)”的自我拯救 國(guó)際泳聯(lián)醞釀改革新規(guī)
新華社記者周欣
2021年6月，科威特人穆薩拉姆當(dāng)選為國(guó)際泳聯(lián)新一任主席，上任后第一件事就是成立改革委員會(huì)，并歷經(jīng)4個(gè)月后交出了19頁(yè)的改革提案，在一周前阿聯(lián)酋阿布扎比國(guó)際泳聯(lián)特別代表大會(huì)上表決通過(guò)。這意味著，2022年，國(guó)際泳聯(lián)將掀起“新浪潮”。
國(guó)際泳聯(lián)于1908年成立，發(fā)展至今已經(jīng)成為“百年老字號(hào)”，旗下包括游泳、跳水、高臺(tái)跳水、水球、公開(kāi)水域游泳和花樣游泳六大項(xiàng)目。但在改革委員會(huì)的“診斷書(shū)”中，國(guó)際泳聯(lián)面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)，需要對(duì)治理、營(yíng)銷、賽事、傳播、數(shù)字轉(zhuǎn)換、保障醫(yī)療和公平六方面的“沉疴痼疾”進(jìn)行“自我拯救”。
首先，在治理方面，當(dāng)務(wù)之急是組建獨(dú)立運(yùn)行的游泳運(yùn)動(dòng)誠(chéng)信部門，負(fù)責(zé)反興奮劑、操縱比賽、腐敗犯罪、道德規(guī)范等事項(xiàng)，旨在提高游泳運(yùn)動(dòng)的公平性，保護(hù)所有參與者；修改《道德規(guī)范準(zhǔn)則》和《國(guó)際泳聯(lián)憲章》的附則和總則。
其次，全面改革市場(chǎng)營(yíng)銷策略，制定短期和長(zhǎng)期策略目標(biāo)，激活與合作伙伴的互動(dòng)，共同創(chuàng)造更大價(jià)值。
第三，對(duì)當(dāng)前賽事進(jìn)行評(píng)估，解決數(shù)量密集但質(zhì)量不高的問(wèn)題；賽事主辦地過(guò)于集中，不利于全球發(fā)展，70%的賽事在歐洲和亞洲舉行，少數(shù)歐洲城市多次承辦大型重要賽事；日前在阿布扎比舉行的短池游泳世錦賽首次同時(shí)舉辦游泳、馬拉松游泳年度總決賽、高臺(tái)跳水世錦賽資格賽和跳水表演賽，受到廣泛好評(píng)，值得日后借鑒；考慮運(yùn)動(dòng)員的期望值，提高比賽獎(jiǎng)金，并減少國(guó)際泳聯(lián)總部的辦公開(kāi)支。
第四和第五點(diǎn)集中在傳播策略和手段，希望更好地講述運(yùn)動(dòng)員故事，以新媒體戰(zhàn)略進(jìn)入新時(shí)代；加強(qiáng)社交媒體和數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，將頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃幻襟w達(dá)人，用有趣的內(nèi)容塑造偶像，吸引粉絲，讓更多人投入游泳運(yùn)動(dòng)。國(guó)際泳聯(lián)應(yīng)聽(tīng)取轉(zhuǎn)播商、媒體合作伙伴、粉絲和運(yùn)動(dòng)員的意見(jiàn)，更換一個(gè)讓人興奮并產(chǎn)生認(rèn)同感的新品牌名稱，或者更有代表性的標(biāo)識(shí)，融入“水”的特有元素，并對(duì)國(guó)際泳聯(lián)重新定位。
最后，加強(qiáng)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的保護(hù)、醫(yī)療和公平、被騷擾和虐待等問(wèn)題的重視。
2022年5月中旬，國(guó)際泳聯(lián)世界游泳錦標(biāo)賽和代表大會(huì)將在日本福岡舉行。6月1日，改革新規(guī)將正式全面啟動(dòng)，希望經(jīng)過(guò)“自我拯救”后的國(guó)際泳聯(lián)能夠煥發(fā)青春活力，推動(dòng)世界游泳浪潮繼續(xù)奔涌向前。
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