“2018年信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1090.4億元，預(yù)計(jì)2020年將超過(guò)2500億元。”日前，艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國(guó)廣告主信息流廣告投放動(dòng)態(tài)研究報(bào)告——IT消費(fèi)電子篇》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)指出，2018年信息流廣告市場(chǎng)規(guī)模突破千億元，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年內(nèi)信息流廣告仍將維持高速發(fā)展。
近年來(lái)，信息流廣告在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)份額不斷攀升，2018年占比為22.5%，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到35.8%。艾瑞分析，信息流廣告具備原生性和精準(zhǔn)觸達(dá)的特點(diǎn)，較好地平衡了商業(yè)效果和用戶體驗(yàn)，同時(shí)相對(duì)容易標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；?。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，隨著諸多廣告形式向信息流的轉(zhuǎn)化，信息流廣告還有較大的增長(zhǎng)空間。
原生性、高效匹配、用戶干擾度小等是信息流廣告的典型特點(diǎn)，雖然信息流投放起源于社交媒體，但廣告主的投放預(yù)算已逐漸延伸至搜索、資訊、視頻等媒體?！秷?bào)告》指出，各行業(yè)廣告主在信息流廣告形式的投放不僅在數(shù)量上呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，整體投入指數(shù)亦持續(xù)攀升。尤其是在2019年第三季度投入指數(shù)持續(xù)創(chuàng)新高。
此外，基于廣告主投放訴求集中在新機(jī)上市、節(jié)日促銷、強(qiáng)化品牌形象以及互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的深化發(fā)展和電商市場(chǎng)不斷趨于成熟這兩方面的因素，也導(dǎo)致了近年來(lái)IT產(chǎn)品類廣告主互聯(lián)網(wǎng)廣告投放需求的持續(xù)上升?！秷?bào)告》指出，自2014年起，IT產(chǎn)品類廣告主在互聯(lián)網(wǎng)廣告投放份額呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)。其中信息流形式投入指數(shù)占網(wǎng)絡(luò)廣告投放比例約24%，與其他行業(yè)廣告主相比，IT產(chǎn)品類廣告主信息流投放比例仍有較大提升空間。
當(dāng)前，IT消費(fèi)電子類信息流廣告投放Top5媒體中，頭部效應(yīng)顯著，投放主要集中在兩大媒體，即百度APP和今日頭條。二者不論在廣告主數(shù)量還是投入指數(shù)方面皆遠(yuǎn)超其他媒體，成為絕對(duì)第一梯隊(duì)。兩個(gè)媒體都具有較強(qiáng)的資訊分發(fā)屬性，且覆蓋廣泛用戶群體，日均覆蓋用戶數(shù)皆為1億以上。艾瑞分析，用戶購(gòu)買IT消費(fèi)電子類產(chǎn)品前往往會(huì)通過(guò)測(cè)評(píng)帖、資訊頁(yè)查看比對(duì)不同品牌或產(chǎn)品型號(hào)的性能、價(jià)格、口碑等要素，正是此種消費(fèi)習(xí)慣促使廣告主進(jìn)行投放時(shí)對(duì)資訊分發(fā)媒體有所偏好。
艾瑞表示，IT消費(fèi)電子類廣告主信息流投放與其他線上廣告形式的占比基本維持在3:7或4:6.IT消費(fèi)電子類廣告主要包括家電、手機(jī)、電腦以及其他數(shù)碼產(chǎn)品，投放廣告主以大眾所熟知的品牌為主。而隨著以綜合媒體為代表的信息流投放平臺(tái)覆蓋更廣泛的目標(biāo)人群，以及完成更有深度的精準(zhǔn)觸達(dá)，IT消費(fèi)電子類廣告主的信息流投放意愿將進(jìn)一步提升。
而信息流廣告作為強(qiáng)效果驅(qū)動(dòng)的廣告形式，需更關(guān)注用戶購(gòu)買的實(shí)際轉(zhuǎn)化。因此，廣告主及媒體為增強(qiáng)信息流廣告?zhèn)鞑バЧ⑦M(jìn)一步帶來(lái)銷售量轉(zhuǎn)化應(yīng)主要聚焦在以下方面：第一，精準(zhǔn)掌握用戶購(gòu)買需求周期，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間進(jìn)行廣告推送。第二，通過(guò)評(píng)測(cè)、新品升級(jí)等內(nèi)容宣傳，刺激用戶購(gòu)買欲望，縮短電子產(chǎn)品更新周期。
《報(bào)告》還認(rèn)為，在品效合一的趨勢(shì)下信息流投放意愿將進(jìn)一步提升。而對(duì)于IT消費(fèi)電子類信息流廣告主投放趨勢(shì)，艾瑞表示，IT消費(fèi)電子類產(chǎn)品種類繁多，子類之間銷售旺季也各有差異。預(yù)計(jì)第四季度受到各大電商活動(dòng)以及年終促銷的激勵(lì)，IT消費(fèi)電子類廣告主投放數(shù)量將進(jìn)一步增加。
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